南安“品牌軍團” 勇闖全國市場

國際石材之都、中國水暖之鄉(xiāng)、中國童鞋之都……一個個強大的產業(yè)集群通過優(yōu)勢互補、配套協作、集團作戰(zhàn)，日漸成熟，為南安贏下了“品牌之都”的美譽。

“品牌之都”的光環(huán)下是該市多年來在品牌建設上深耕細作的身影。近年來，該市始終堅持把質量立市、品牌興市作為推動區(qū)域經濟快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略來實施，致力于創(chuàng)建品牌產品、打造品牌企業(yè)、培育品牌產業(yè)、建設品牌集群、發(fā)展品牌經濟，迅速實現由傳統生產向“品牌之都”的跨越。目前，該市擁有注冊商標21922件，其中境外注冊商標53件，國家工商總局認定的馳名商標20件，福建省著名商標139件，泉州市知名商標160件。

“品牌軍團”勇闖全國市場

南安水暖廚衛(wèi)產業(yè)是領軍傳統產業(yè)，從小小水龍頭起步，到世界知名水暖衛(wèi)浴品牌代工企業(yè)扎堆，再到成為我國發(fā)展?jié)摿ψ畲?、配套最完整、名牌企業(yè)最集中的水暖泵閥生產基地，中國社會科學院將其評為“中國百佳產業(yè)集群”。

得益于此，該市于日前獲準籌建全省首個全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。該市水暖衛(wèi)浴行業(yè)轟轟烈烈地“造牌”運動也隨之拉開。借助強大的品牌推廣，一線品牌企業(yè)不斷擴大市場份額，并迅速打入高端市場，拿下國內星級酒店裝修。同時，專賣渠道基本從地級市覆蓋到縣級市;一大批二線品牌迅速崛起，搶占細分市場。僅侖蒼鎮(zhèn)，就擁有中國馳名商標8枚，設立在企業(yè)的國家實驗室、國家檢測中心2個，省水暖衛(wèi)浴閥門行業(yè)協會總部就設在這里。而在全國水暖行業(yè)僅有的7家“中國名牌產品”企業(yè)中，南安更是獨占4家。

“品牌軍團”橫掃全國市場在南安各個產業(yè)被盡情演繹。目前，該市擁有全國僅有的2枚經國家工商總局認定的石材產品“中國馳名商標”，有省名牌產品22件、著名商標15枚。挾“國際石材之都”美譽，該市獨占中國石材產量的60%和石材產品市場份額的70%，成為我國乃至東南亞地區(qū)規(guī)模最大、種類最齊全的石材生產、出口基地。

鏈式協作打響“區(qū)域品牌”

產業(yè)集群的“沃土”造就了各行各業(yè)的規(guī)模企業(yè)，在產業(yè)集群基礎上變身強強聯手的“集團軍”，區(qū)域品牌的提升才能使得企業(yè)品牌效益獲得數倍放大。

走進南安市濱江機械裝備制造基地，就如同進入了一個“機械裝備超市”。南安市裝備制造業(yè)協會會長周泗進介紹：“南安裝備制造業(yè)在業(yè)內已頗具口碑，寶鋼、一汽、江淮汽車、三一重工等知名企業(yè)的采購團隊是這里的?？汀?rdquo;

亞洲最大的針織機生產企業(yè)坐落于此，國內最大的球磨機生產企業(yè)也在這兒，這里的企業(yè)生產的一種全自動精密型數控軋輥磨床打破了國外高端軋輥磨床領域的技術與專利壟斷……從機床到軸承，從零部件到整機，從紡織機械、制鞋機械、水暖機械到石材機械、制磚機械、筑路機械，南安的裝備制造為十多種行業(yè)提供裝備;生產工藝涵蓋車、刨、銑、鏜、磨、削，形成一個完整的機械裝備制造業(yè)體系。

產業(yè)集群間的配套協作，不僅延伸了產業(yè)鏈條的長度，也拓展了產業(yè)鏈條的深度。從上游的原輔材料的研發(fā)到下游成品的生產，再到包裝、運輸、銷售等環(huán)節(jié)，產業(yè)鏈條在產業(yè)擴容中不斷延伸，“區(qū)域品牌”的吸引力和集聚效應也因此不斷提升。目前，該市機械裝備制造企業(yè)就有600多家，其中，規(guī)模以上企業(yè)98家，2012年實現規(guī)模產值183.1億元，產值規(guī)模位居全省前列。(徐煒 侯錦超 陳忠來 張曉英)