安溪茶企品牌晉京綻魅力

編者按

6月20日-23日，北京國際茶業(yè)展在北京展覽館舉辦，本次展會集中外茶葉之精品，是中國茶葉行業(yè)的一次盛會，也是一次世界性的茶葉交流盛宴。活動期間，本報記者走進幾家茶企，領略了安溪茶企品牌族群京城大綻異彩的魅力。

安溪茶企品牌晉京綻魅力

本報訊　展會現場，八馬茶業(yè)、新康有機茶、中閩魏氏等安溪茶企抱團參加此次盛會，將特裝館打造成“安溪鐵觀音”品鑒專館，進行品牌展示，讓全球愛茶人感受了“安溪鐵觀音”的獨特魅力。

品牌“名片”魅力四射

“人靠衣裝，佛靠金裝”。記者在北京國際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館發(fā)現，華祥苑、八馬茶業(yè)等展位，在保持傳統茶元素的同時，融入其他元素，以個性化的外觀特裝，吸引觀眾，傳達企業(yè)理念、產品文化內涵，培養(yǎng)潛在客戶。

據了解，此次安溪茶企以打著“安溪鐵觀音”的統一旗號特裝參展，其中八馬、華祥苑、中閩魏氏、新康有機茶等4家企業(yè)，一舉拿下400多平方米的展位，在國內外特裝參展中規(guī)格、檔次均屬較高，再加上茶藝表演、歌舞展示，成了整個場館中最吸引目光的區(qū)域。引來了參加展會的國內外主要茶產區(qū)和茶企業(yè)代表以及國內外知名茶行業(yè)專家學者等觀摩指導，同時現場還讓茶葉愛好者參觀品茗，了解安溪鐵觀音的基地分布以及生產制作工藝。

縣組委會相關負責人介紹，此次組織安溪茶企到北京參展，就是想借助北京國際茶展平臺，讓安溪茶企群像在展會上盡顯風采，向國內外茶行業(yè)宣傳安溪鐵觀音極其獨特的文化，提高鐵觀音品牌的知名度，更充分展示安溪鐵觀音優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、有機的產品質量和獨具特色的文化魅力，

在華祥苑展區(qū)的醒目地方，放置著液晶大屏幕，屏幕上滾動播放企業(yè)的廣告……本次展會當中，華祥苑獨特的特裝展位引來不少觀眾駐足流連，嘖嘖稱贊，評價華祥苑與大自然和諧相處的獨特理念，符合當今全球有機環(huán)保的理想與追求，展會現場的華祥苑安溪鐵觀音莊園分布圖，也讓眾多參觀者了解到安溪目前在樹立鐵觀音莊園模式以及質量可追溯體系上面所取得的成就。

同樣極富創(chuàng)意和深厚文化內涵的八馬茶業(yè)展位，也吸引了眾多茶葉愛好者駐足，同時也受到眾多媒體的關注。八馬茶業(yè)總經理吳清標表示，北京是全國政治經濟文化中心，作為在北京舉辦的高規(guī)格的國際茶業(yè)盛會，北京國際茶業(yè)展是一個很好的鐵觀音品牌集中展示窗口。同時，在北京高端客戶較多，對品牌茶有較強的受眾度，也是一個很好的招商加盟的平臺，通過北京強大的輻射力，對于安溪鐵觀音品牌的傳播影響深遠。

業(yè)內人士認為，通過北京國際茶業(yè)展，可以看出今年各個茶類之間競爭更加激烈了，企業(yè)的品牌展示力度更大，特別是安溪鐵觀音，這次縣委縣政府很重視，在北京組織安溪茶企舉辦茶文化節(jié)、營銷創(chuàng)新論壇、品茗斗茶等，起到很好的宣傳效果，讓安溪鐵觀音品牌深入人心。

兼納百茶 群芳共艷

“大多數參觀者都是抱著嘗一嘗新康有機茶的希望而來，這次參加北京國際茶業(yè)展還是以“打牌子”宣傳、尋商機為主。”新康有機茶工作人員小李透露，除吸引本地市民品鑒外，他們與其他參展的商家交流也很多。記者扭頭一看，只見旁邊一名戴著參展證的云南普洱茶商也在品嘗安溪鐵觀音。

近年來，我縣已經明確茶產業(yè)發(fā)展思路，就是按照“跳出茶葉做大茶產業(yè)、跳出安溪鐵觀音做大中國茶都”的理念，堅持“放眼國際、兼納百茶、固本培元、搶占高端”的方向，推動安溪由“中國產茶第一大縣”向“中國茶業(yè)第一強縣”跨越，向發(fā)展現代茶業(yè)、打造國際品牌的目標邁進。

“安溪是中國產茶大縣，是鐵觀音的發(fā)源地，多年來注重打造生態(tài)、有機、健康、綠色茶，品牌創(chuàng)新已走在全國前列，知名度及口碑不斷提升，已經頗具影響力，市場潛力無限，更重要的是對各類茶和各地的茶文化有著很強的吸納能力。”中國茶葉流通協會常務副會長王慶說。

兼納百茶，海納百川。在北京國際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館就看到，新康有機茶、中閩魏氏、八馬茶業(yè)等展廳，依托生態(tài)、有機等品牌推動，吸引全國乃至世界各地茶商、各類茶葉、涉茶產品企業(yè)前來品鑒，學習借鑒，尋求合作，收獲頗豐，抱得百茶歸。

“安溪‘中國茶都’的魅力將吸引更多全國乃至全世界的茶商，到安溪覓機會，相信今后會有更多茶類茶商會把銷售基地設到安溪。”湖南省白沙溪茶廠經理徐佳美說，安溪鐵觀音，從茶園采摘到成品加工的各個環(huán)節(jié)中嚴格執(zhí)行有機產品標準，設立了專用倉庫、工具，全程做到潔凈化，有機會將到安溪學習參觀考察。

據中閩魏氏相關負責人介紹，在北京國際茶業(yè)展上，中閩魏氏“尊皇”被評為烏龍茶類名優(yōu)茶金獎，傲視群芳，提高中閩魏氏在海內外的知名度，展會期間，已有云南有朋普洱茶莊、河南信陽龍?zhí)恫铇I(yè)、安徽六安有機茶廠等眾多國內外企業(yè)，關注到中閩魏氏，尋求洽談合作。

縣茶業(yè)總公司總經理陳加勇認為，安溪茶企到北京國際茶業(yè)展參展，都是致力于推廣企業(yè)產品，以圖開拓新市場。但更重要在于，通過北京國際茶業(yè)展，加快“引進來”步伐，兼納百茶，讓國內外更多茶類企業(yè)前來學習借鑒，甚至落戶安溪，并不斷融合，從而帶動安溪茶產業(yè)的躍升發(fā)展。

現場

安溪茶配套在京受歡迎

潘龍一品展館

本報訊 北京國際茶業(yè)展期間，在北京展覽城的二樓，來自我縣潘龍一品家具等茶配套企業(yè)展示各式各樣的擺件，從小小的茶杯茶甌，到厚重的茶桌茶椅，茶文化元素十足，令處在北京的茶客、茶人耳目一新，備受歡迎。

據潘龍一品家具總經理羅志龍介紹，公司已在北京設了直銷點，這次來參加展會是為了尋找代理商的。由于我們的產品創(chuàng)意上有優(yōu)勢，就像茶桌椅，還沒正式開業(yè)就開始接單，展會這幾天，北京當地很多茶人很看中公司的古船木等家具，訂單不斷，效果還不錯。

歷經千年積淀，百年發(fā)展，十年飛躍，神奇?zhèn)ゴ蟮闹参铮蚕F觀音，讓安溪一舉成名的同時，也推動茶配套產業(yè)不斷興起與昌盛。目前安溪茶葉配套商品生產企業(yè)達600多家，批發(fā)零售店鋪有上千家，從業(yè)人員達數萬人。

業(yè)內人士分析，安溪茶配套在京受歡迎，除了北京市民生活水平的提高之外，源自安溪茶配套企業(yè)把現代的茶配套產業(yè)文化傳播與品牌進行展示，吸引北京當地茶人，更關鍵在于安溪在北京有5000多家的茶葉營銷大軍，而茶配套與茶葉的銷售是互相促進，相輔相成的。

新康有機茶與美國福建商會合作共贏

新康有機茶展廳 謝永茂/攝

本報訊北京國際茶業(yè)展活動期間，在安溪鐵觀音特裝館，美國福建商會與新康簽訂了戰(zhàn)略合作伙伴協議，今后，美國福建商會借助這個平臺，推廣安溪的有機好茶，將全新的健康茶飲文化在美國發(fā)揚光大……

新康擁有有機茶行業(yè)規(guī)模領先、地理環(huán)境優(yōu)質的生態(tài)茶園基地，占地面積逾3000畝;且有機生態(tài)茶園水利資源豐富，常年引用天然霧氣、雨水、山泉進行灌溉;遵循自然源生態(tài)的生長規(guī)律，放養(yǎng)羊群竹鼠食草，養(yǎng)育蚯蚓疏松土壤，羊群糞便和自然掉落的茶葉發(fā)酵后作為天然有機肥料，形成了自然的生態(tài)鏈，資源高效循環(huán)利用、天然環(huán)保。

美國福建商會為何看中新康有機茶?美國福建商會辦公室主任張涵彬女士告訴記者，中國的“食”既然為美國人所愛，中國的“飲”也應為美國人所愛。美國福建商會立足于美國，面向著生活在美國的華人同胞以及廣大美國友人，有義務把茶這一國飲介紹給他們。選擇與新康簽約，看中的就是新康常年打造綠色有機健康茶，有著良好的生態(tài)生長環(huán)境，以及最精湛的茶葉加工制作技術，喝著安全、放心。

據新康茶葉總經理呂俊坤介紹，新康品牌自1987年創(chuàng)立至今已經過二十多年的發(fā)展，始終堅持走創(chuàng)新之路，不滿足當前成績，不走老套路，秉承“以客為尊，健康飲天下”的經營理念，以“一杯茶 一世界”的品牌宗旨，堅持打造健康飲品，創(chuàng)導健康有機生活觀。此外，新康有機茶園的生產管理模式獨具特色：依據對產品趨勢、行業(yè)走向的充分把握，并在成熟有機茶種植、生產方式的基礎上，通過標準化的管理及嚴格的檢驗來確保有機茶的質量，同時響應安溪縣提出的“嚴抓質量管控，打造放心好茶“號召，依托現有的有機茶園運作基礎，保護茶園生態(tài)環(huán)境。

“與美國福建商會合作，能夠讓新康品牌進一步得到提升，鞏固新康有機茶品牌的良好機會，讓更多的茶友能夠喝到新康所生產的優(yōu)質的有機茶;接下去，公司還打算將有機茶的理念向全國乃至全世界推廣，致力打造有機鐵觀音第一品牌。”呂俊坤說。

本報訊 6月20日—23日，北京國際茶業(yè)展活動期間，我縣除了四家主營安溪鐵觀音的茶企參展外，福建珍好吃食品有限公司等涉茶企業(yè)也到展會參展，展出各式各樣茶食品，分外引人注目。

觀 點

王慶：鐵觀音品牌族群的創(chuàng)新之路

“品牌企業(yè)強，則行業(yè)強;品牌企業(yè)多，則行業(yè)興。近年來，越來越多的安溪茶企能夠在品牌創(chuàng)新上花大力氣、下真功夫，不斷提升自身的競爭力，實現健康可持續(xù)發(fā)展，從而促進全行業(yè)的整體進步。”中國茶葉流通協會常務副會長王慶說。

王慶分析了中國茶葉行業(yè)整體情況，經過近十年的黃金發(fā)展期，產量產值屢創(chuàng)新高，產業(yè)規(guī)模實現突破性發(fā)展，企業(yè)數量也出現爆發(fā)性增長;且目前全行業(yè)“小散亂差”的局面比之十年前改觀不大。糾其原因，主要是思想觀念依舊保守、營銷管理依舊落后，品牌意識薄弱。今后一段時期，中國茶產業(yè)進入了關鍵性的發(fā)展階段，如何進行品牌創(chuàng)新已經成為值得全行業(yè)關注的重大課題。

王慶認為，品牌是企業(yè)的生命，創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭能力。在品牌創(chuàng)新方面，安溪充分利用北京茶展的平臺召開品牌推介會及相關論壇，向整個茶行業(yè)展示有機、生態(tài)等茶品牌，深入探討通過提高質量打造優(yōu)質品牌，通過品牌宣傳開拓市場，強化茶葉品牌意識，培育中國全球茶品牌，有針對性地拓展不同國家市場需求的茶葉品牌，引領行業(yè)品牌走向，值得整個茶行業(yè)學習借鑒。

“安溪鐵觀音品牌創(chuàng)新雖然成效顯著，但今后仍要繼續(xù)探索鐵觀音品牌創(chuàng)新之路。”王慶說，安溪可通過在傳統名茶基礎上挖掘創(chuàng)新，通過品牌運作來整合茶產業(yè)，突破地域與品種限制;通過流通現代化，建立健全全國性服務品牌;實行茶企強強合作，互相帶動，打出特色，力爭成為國內乃至國際茶行業(yè)品牌創(chuàng)新的典范。

花 絮

東北夫婦追茶記

本報訊 6月21日下午，在北京國際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館，來了兩位特殊客人。男的用地道的東北口音對女的說：“鐵觀音的味道怎么樣”“甘醇、爽口”，男的還拿起相機拍照展廳，記者帶著好奇一打聽，才知道他們來自東北哈爾濱的一對夫婦，安溪鐵觀音鐘情者——王炳輝和蔡玉華，今年都已70多歲。

夫妻倆這次不顧路程的遙遠來到北京，就是為了到北京國際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館參觀，領略安溪豐富多彩的茶文化，當他們看到安溪茶文化工作者表演的茶藝茶歌茶舞，都被眼前的情景驚呆了，稱贊不已。

王炳輝老人告訴記者，前階段，他們從電視新聞中得知在北京展覽館要舉行北京國際茶業(yè)展，安溪鐵觀音也有參展，帶著對安溪鐵觀音的仰慕，21日早上，他們從哈爾濱乘坐數小時火車到北京，又從火車站打的趕到北京展覽館。

王炳輝夫婦平時都喜歡喝安溪鐵觀音，飯后都要飲上幾杯，閑暇時，經常到哈爾濱經營安溪鐵觀音的茶館品茗。夫妻倆幾年前曾到過安溪，對安溪梯田式茶園，鐵觀音的制作程序至今仍記得一清二楚。“安溪的景色很美，人文隨和，老百姓都很熱情，茶文化更是吸引人。”蔡玉華興奮地告訴記者，他們明年打算再次到安溪，并多停留幾天，多參觀一些安溪茶文化旅游景點。