2015：標(biāo)注中國動漫騰飛拐點(diǎn)

新華網(wǎng)北京11月16日電(記者 周瑋)以《大圣歸來》為代表的國產(chǎn)動漫贏得票房口碑雙豐收，在用動漫講好中國故事上取得新突破;互聯(lián)網(wǎng)與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展全方位結(jié)合，產(chǎn)生了“動漫+電商”等許多新形態(tài)，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展;動漫會展有力促進(jìn)文化消費(fèi)，中國國際動漫游戲博覽會5天時間吸引觀眾20.3萬人次，銷售產(chǎn)品9100萬元……今年以來，中國動漫迎來新發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯現(xiàn)。2015年，被業(yè)內(nèi)人士稱為對動漫產(chǎn)業(yè)具有“拐點(diǎn)”意義的一年。

原創(chuàng)取得突破　提振發(fā)展信心

7月上映的《大圣歸來》驚艷四方，不但引發(fā)國人對國產(chǎn)動漫的關(guān)注，而且在海外也獲得不俗反響。

其實(shí)從年初開始，國產(chǎn)動漫就已發(fā)力，《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》和《十萬個冷笑話》票房過億元，及至暑期檔《大圣歸來》超過國外的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》與《哆啦A夢》，創(chuàng)造9.56億元票房新紀(jì)錄，真人與動漫相結(jié)合的電影《捉妖記》票房突破24億元，成為國產(chǎn)電影票房冠軍。

專家如是點(diǎn)評：持續(xù)的品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)積攢的高人氣和高水準(zhǔn)制作品質(zhì)，成為國產(chǎn)動漫迅速發(fā)展的關(guān)鍵。

知名漫畫編創(chuàng)人、漫畫理論家陳維東說，以動漫IP(知識產(chǎn)權(quán))開發(fā)為核心，發(fā)揮IP高知名度、廣泛影響力和群眾基礎(chǔ)優(yōu)勢，動漫產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，與文學(xué)、游戲、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)交叉融合，不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造出更多價值。如由中國文化藝術(shù)政府獎動漫獎獲獎作品漫畫《滾蛋吧!腫瘤君》改編的同名電影，收獲5.1億元票房，并將角逐奧斯卡最佳外語片獎;《燃燒的蔬菜》由網(wǎng)絡(luò)動漫改編為游戲，取得良好市場業(yè)績。

資本更加關(guān)注　“互聯(lián)網(wǎng)+”插上翅膀

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢向好，獲資本市場愈加關(guān)注與重視。

8月，奧飛動漫以9億元收購國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動漫平臺之一“有妖氣”網(wǎng)站，成迄今最大一筆動漫產(chǎn)業(yè)收購。10月，光線傳媒宣布在其投資13家動漫公司基礎(chǔ)上組建“彩條屋”動漫集團(tuán)并將推出22部動畫電影。

來自文化部的最新數(shù)字顯示，今年以來已有10多家中小動漫企業(yè)在“新三板”成功掛牌并實(shí)現(xiàn)千萬元規(guī)模融資，多家中小動漫企業(yè)開始籌備進(jìn)入“新三板”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。今年以來中國移動手機(jī)動漫業(yè)務(wù)繼續(xù)保持30%以上增速，主要動漫網(wǎng)站熱點(diǎn)動漫產(chǎn)品點(diǎn)擊量數(shù)億甚至數(shù)十億次。與此同時，“動漫+電商”等許多新形態(tài)促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如“三只松鼠”電商網(wǎng)站以“三只松鼠”作為核心形象營銷休閑食品，上半年銷售額突破12億元。

動漫會展成促消費(fèi)亮點(diǎn)　走出去持續(xù)向“一帶一路”國家拓展

今年暑期和國慶黃金周期間，全國多個城市舉辦動漫會展活動，吸引數(shù)百萬觀眾參與，既有北上廣等特大城市，也有福州、常州等二三線城市，還有銀川、百色等邊遠(yuǎn)城市。

如上海炫動匯展文化傳播公司總經(jīng)理陳潔所說，動漫會展促進(jìn)了文化消費(fèi)，繁榮了節(jié)假日群眾文化生活，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有驅(qū)動作用。

文化部文化產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)人介紹，今年以來中國動漫走出去持續(xù)向“一帶一路”國家拓展，填補(bǔ)很多空白：在東南亞、中亞、西亞、東歐、非洲等地區(qū)市場拓展取得新進(jìn)展;哈薩克斯坦副總理會見中國動漫企業(yè)代表，泰國政府組團(tuán)參加中國國際動漫游戲博覽會。

文化部采取措施力推動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級

文化部文化產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)人說，抓住當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化新趨勢，文化部要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)之需，力推動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。

一是積極引導(dǎo)創(chuàng)作導(dǎo)向，鼓勵和扶持動漫業(yè)界創(chuàng)作生產(chǎn)出更多用動漫語言講好中國故事、傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神的優(yōu)秀動漫作品。今年已開展的弘揚(yáng)社會主義核心價值觀動漫扶持申報工作，全國動漫企業(yè)申報踴躍，文化部將持續(xù)扶持提高和宣傳推廣。

二是著力推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，深入實(shí)施動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃，鼓勵創(chuàng)作動漫精品，扶持一批有活力有競爭力的骨干動漫企業(yè)，以品牌為核心促進(jìn)動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，推動動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，支持在動漫領(lǐng)域開展眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌。

三是著眼拉動文化消費(fèi)，將動漫會展納入扶持范圍，支持組建動漫會展聯(lián)盟、促進(jìn)動漫會展資源在全國范圍內(nèi)優(yōu)化配置和流動;組織動漫企業(yè)與新媒體對接，拓展動漫的網(wǎng)絡(luò)、移動終端、公交地鐵電視等傳播與消費(fèi)渠道，擴(kuò)大動漫產(chǎn)品的社會傳播與消費(fèi)。

四是力促動漫與科技結(jié)合，實(shí)施數(shù)字內(nèi)容動漫游戲創(chuàng)新驅(qū)動計(jì)劃，推動網(wǎng)絡(luò)信息、虛擬仿真等技術(shù)與動漫設(shè)計(jì)制作相結(jié)合，升級手機(jī)(移動終端)動漫標(biāo)準(zhǔn)并廣泛推廣應(yīng)用，鼓勵動漫技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。推動動漫創(chuàng)意和技術(shù)在設(shè)計(jì)、制造、商貿(mào)、旅游、展覽展示等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和融合發(fā)展。

五是繼續(xù)推動中國動漫走出去，組織動漫企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)“一帶一路”題材的產(chǎn)品，提高國際表達(dá)水準(zhǔn)。積極開展中國動漫海外推廣，助其在“一帶一路”國家拓展市場。積極參與國際電信聯(lián)盟專業(yè)會議，爭取將中國自主原創(chuàng)手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)上升為國際標(biāo)準(zhǔn)，推動中國手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)國際化。