泉州2023年旅游總收入首破千億元—— 在城市“出圈”中遇見文旅“繁花似錦”

“文旅+”讓泉州城市火爆“出圈”，為泉州文旅描繪“繁花似錦”新圖景。2023年7月，我市印發(fā)《泉州市“文旅+”2023年專項(xiàng)行動(dòng)方案》，明確目標(biāo)任務(wù)和時(shí)間表，成立泉州市“文旅+”專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，深入實(shí)施“文旅+”專項(xiàng)行動(dòng)，交出了一份滿意的答卷。

通過不斷培育文旅消費(fèi)新動(dòng)能，供需兩端齊心發(fā)力，火熱場景和喜人數(shù)據(jù)透露出泉州發(fā)展的蓬勃生機(jī)。全市2023年實(shí)現(xiàn)旅游收入1002.40億元，比增68.9%;接待游客8652.97萬人次，比增53.9%。今年春節(jié)、“五一”等假期，各項(xiàng)文旅指標(biāo)走在全省前列。

文旅繁花競綻放，且以詩意共遠(yuǎn)方。今后，我市將全力開展文旅“長年紅”發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，深入實(shí)施“2024泉州文旅融合提質(zhì)增效年”，進(jìn)一步整合資源，補(bǔ)齊短板，延展鏈條，推動(dòng)“流量”變“留量”轉(zhuǎn)“增量”，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”變“長紅”。

出圈 潑天流量讓泉州文旅站上C位

今年正月初六，時(shí)隔20年重啟的“龍騰東海·福滿泉州”民俗踩街活動(dòng)盛大呈現(xiàn)，設(shè)置“3大展演區(qū)”+“行進(jìn)式展演”，30個(gè)方陣參與，涵蓋非遺項(xiàng)目30項(xiàng)、人數(shù)超1500人，吸引了30萬游客與市民蜂擁而至，全網(wǎng)流量超10億次，泉州用一場暌違了20年之久的民俗盛宴，將甲辰龍年春節(jié)全民狂歡推向高潮。

全網(wǎng)流量蟳埔簪花超80億次，“何以中國·向海泉州”超50億次，全省文旅大會(huì)在泉州舉辦……過去一年，潑天流量讓泉州文旅站上C位。今年4月新入選小紅書“年度飆升頂流”榜單、攜程“2024年度C城旅行趨勢城市榜單”，“宋元中國·海絲泉州”獲評2024年“城市文旅品牌創(chuàng)新十佳案例”。

泉州文旅一年來火爆“出圈”的背后是體制機(jī)制不斷健全。成立了“文旅+”專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，市政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，統(tǒng)籌全市跨區(qū)域、跨行業(yè)文旅發(fā)展事項(xiàng)。2024年4月，泉州市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指揮部成立，“文旅+”專項(xiàng)行動(dòng)日常工作依托全市文旅經(jīng)濟(jì)常態(tài)化指揮體系，統(tǒng)籌調(diào)度、掛圖式作戰(zhàn)推進(jìn)。

聚焦補(bǔ)短板、強(qiáng)鏈條、招大商……泉州文旅政策持續(xù)疊加，《泉州市新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干激勵(lì)措施》出臺(tái)，提出26條具體措施，同時(shí)各縣(市、區(qū))也出臺(tái)支持文旅融合、數(shù)字文創(chuàng)、影視產(chǎn)業(yè)、民宿經(jīng)營等配套政策近20項(xiàng)。近一年來，我市承辦了第五屆海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、2024年全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，舉辦2023年全市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，邀請國內(nèi)外文旅知名專家、文旅頭部企業(yè)、重點(diǎn)客商、旅行商、本地龍頭民營企業(yè)、文旅企業(yè)及媒體記者、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參加，打造文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展平臺(tái)。

出招 補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈力促文旅深度融合

“通過‘提質(zhì)增效，做大基本盤’、‘招大引強(qiáng)，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈’和‘聚焦古城，打造核心區(qū)’等舉措補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，力促文旅深度融合，取得良好的成效。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

近段時(shí)間來，我市在古城開展“泉州城市巡游季系列推介活動(dòng)”，每月組織一縣(市、區(qū))赴古城開展各類推介引流活動(dòng)，增加游客在泉時(shí)間，取得良好的成效。同時(shí)，推進(jìn)古城街巷改造工作，全面完成中山中路及周邊29條街巷綜合提升，啟動(dòng)中山南路及周邊46條街巷綜合提升，改善古城街區(qū)慢行環(huán)境。舉辦海絲泉州數(shù)字文創(chuàng)博覽會(huì)、“世遺就在咱厝邊—2023古建音樂季”、海絲泉州戲劇周等，積極打造“見人見物見生活”的活態(tài)古城。

我市著力推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展：“演藝+”，2023年以來，舉辦大型演唱會(huì)27場、觀眾近50萬人，有效帶動(dòng)文旅消費(fèi)，泉州提線木偶等千年古戲深受歡迎，節(jié)假日期間“一票難求”;“工業(yè)+”，舉辦首屆泉州工業(yè)旅游節(jié)、海絲泉州國潮文化節(jié)，英良五號石材自然歷史博物館獲評國家4A級旅游景區(qū)，培育國家工業(yè)旅游示范基地1家，策劃推廣“探索世遺泉州‘商貿(mào)’基因”工業(yè)旅游精品線路11條;“研學(xué)+”，委托世界旅游研學(xué)組織編制《泉州世界文化遺產(chǎn)研學(xué)課程設(shè)計(jì)導(dǎo)則》，策劃開展“童眼看文都”“走街串巷訪古城”等閩南文化和遺產(chǎn)保護(hù)專題研學(xué)活動(dòng)。同時(shí)，還實(shí)施“遺產(chǎn)+”“影視+”“康養(yǎng)+”“體育+”“海洋+”等，全力推進(jìn)文旅跨界融合發(fā)展。

走心 提升服務(wù)品質(zhì)打響城市品牌

讓海內(nèi)外游客玩得開心，住得安心。我市著重從住宿配套、交通保障、美食文化和公共配套等方面提升服務(wù)品質(zhì)，特別是啟動(dòng)實(shí)施“百家酒店建設(shè)計(jì)劃”，預(yù)計(jì)今年可新增營業(yè)酒店38家、床位8000張以上，2025年可新增營業(yè)酒店39家，近三年將建成酒店100多家、床位2萬多張。同時(shí)，聚焦游客反映的住宿、價(jià)格、導(dǎo)游等熱點(diǎn)開展源頭治理和專項(xiàng)整治，構(gòu)建“放心游”“滿意游”文旅消費(fèi)環(huán)境。

2023年，泉州新增民宿126家，七栩鐘樓等一批精品酒店建成投用。泉州晉江國際機(jī)場恢復(fù)泉州至東南亞和港澳的7條航線，新增及優(yōu)化調(diào)整23條途經(jīng)高鐵站的公交線路，投入12輛特色復(fù)古風(fēng)鐺鐺車運(yùn)行世遺旅游專線，串聯(lián)清源山等重要景點(diǎn)。舉辦“新閩菜·最閩南”泉州美食節(jié)活動(dòng)，制作泉州美食電子地圖，宋元“泉”席等美食IP逐步形成。

過去一年，我市全域有效聯(lián)動(dòng)，宣傳推介引流，打造爆款話題，持續(xù)擦亮城市品牌。成功將“宋元中國·海絲泉州”品牌納入全市宣傳營銷體系，聚力打造城市品牌IP。以文旅小分隊(duì)、文旅周、落地推介等形式，拓展國內(nèi)外一流城市市場，不斷擴(kuò)大“世遺泉州”城市知名度、美譽(yù)度和影響力。還與小紅書、抖音等合作，打造了20多個(gè)播放量超億次“爆款”。

今后，泉州文旅將全力構(gòu)建好“1145”工作體系，即聚焦“世界遺產(chǎn)保護(hù)利用典范城市”“全國最具煙火氣旅游城市”“世界海絲多元文化旅游目的地”這1個(gè)目標(biāo)，擦亮“宋元中國·海絲泉州”這1個(gè)城市品牌，做熱世界遺產(chǎn)旅游、濱海休閑旅游、山地生態(tài)旅游、工業(yè)時(shí)尚旅游4大板塊，推動(dòng)文旅品牌、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、配套、服務(wù)提質(zhì)增效。