這一年，“文旅+”的風(fēng)情惠安樣本

“我們追逐潮流，我們傳承文化，我們懷揣夢想，我們感受生活，在街頭巷陌，在山川湖海，一步步奔向未來。”這是惠安文旅宣傳片《百變惠安女》中的一段解說詞。

在傳承發(fā)展中百變千變，變出精彩、燃動風(fēng)情，這不僅是惠女的模樣，也是2024年惠安文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的寫照——

這一年，以“文旅+”的理念，惠安推動文旅深度融合邁入新階段。文旅+研學(xué)、文旅+非遺、文旅+藝術(shù)、文旅+演藝、文旅+美食、文旅+影視、文旅+科技、文旅+體育、文旅+鄉(xiāng)村……“文旅+”，萬物融。通過最大程度整合和激活資源要素，風(fēng)情惠安不斷探索出新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法，也逐漸塑造著生機勃發(fā)的文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，打造了一個以“文旅+”賦能各行業(yè)，共建共享更美“詩與遠(yuǎn)方”的樣本。

□融媒體記者 孫燦芬 通訊員 林秀蓮 何海燕/文 惠安縣文旅局/供圖(除署名外)

“文旅+” 萬物融 開創(chuàng)百變新玩法

這一年，風(fēng)情惠安玩轉(zhuǎn)“文旅+”，融千行百業(yè)于一爐、融八方資源于一爐、融古今中西于一爐，讓文旅從單一行業(yè)，邁向賦能各行業(yè)。

2024年4月，世界遺產(chǎn)研學(xué)旅游發(fā)展研討會在惠安舉辦。

文旅+研學(xué)。惠安在全省、全市下先手棋，早早聚焦、早早布局。2021年年初，惠安縣文旅局就委托專業(yè)課題組完成全縣研學(xué)旅行專項規(guī)劃，做好頂層設(shè)計，加大規(guī)劃引領(lǐng)。幾年來堅持產(chǎn)業(yè)培育、平臺打造，2024年4月惠安還參與承辦全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會重要配套活動之一世界遺產(chǎn)研學(xué)旅游發(fā)展研討會，攜手國內(nèi)外研學(xué)組織和文化遺產(chǎn)城市合作共贏。

惠安文旅推介小分隊在意大利米蘭的地標(biāo)性建筑前亮相

文旅+非遺。傳承千年的惠安女服飾，作為“宋元中國 海絲泉州”國潮時尚秀中“海藍(lán)”部分的亮點，亮相第二屆中法服裝周，為中法兩國人民帶來跨越時空的別樣美學(xué)盛宴，也在此間讓參加“知行泉州·讀懂中國”世遺泉州行的海外博主們，在“換裝秀”中，親身感受美麗服飾背后的多元文化和勞動精神。千錘萬鑿的惠安石雕藝術(shù)，吸引55名不同國家和地區(qū)的藝術(shù)家，到惠安開展“石刻營造”石雕創(chuàng)作設(shè)計和作品展覽，讓擁有“世界石雕之都”美譽的惠安，再次聚焦世界目光。

文旅+藝術(shù)。“生活藝術(shù)島”小岞讓音畫交融的精彩有了具象化的呈現(xiàn)，中國百名油畫家采風(fēng)，上海音樂學(xué)院小岞音樂周，以及音畫交融系列活動，展現(xiàn)文化藝術(shù)的魅力潛力，也讓惠安、泉州唱響“萬里海絲路，千年刺桐情”。

草莓音樂節(jié)讓傳統(tǒng)文化和新興潮流精彩碰撞

文旅+演藝。草莓音樂節(jié)盛況來襲，從白天到黑夜，這不僅是一場音樂人與全國樂迷激情四溢的音樂聲浪，也以換裝體驗、創(chuàng)意市集和特色餐飲等方式，呈現(xiàn)豐富多彩的惠安文化，讓傳統(tǒng)文化和新興潮流精彩碰撞。

惠女家宴精選12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色美食，包括茶飲、前菜、主食、主菜、甜品五個部分。

文旅+美食。一桌“惠女家宴”，融合雙向奔赴的山珍海味，是大自然的豐厚饋贈，也傳遞惠安人的勤勞智慧。以“家宴”為名，更濃縮家的氣息、質(zhì)樸真情的味道。

文旅+影視。惠安文旅首部微短劇《銀腰鏈》，登上“學(xué)習(xí)強國”平臺和“央視頻”首頁;《惠女服飾里的“人間煙火氣”》《舞動惠安》《匠潮》《百變惠安女》等文旅宣傳作品，融傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代國潮;《中國有滋味》《正大綜藝》《春色寄情人》等電視劇和節(jié)目紛至沓來采風(fēng)惠安，影視劇《浪花朵朵》開拍，帶動“跟著短劇游惠安”新風(fēng)潮。

文旅+體育。崇武濱海體育旅游線路國家級“體育旅游精品線路”;文旅+鄉(xiāng)村，東嶺許山頭村、螺城梅山村入選全省高級版“綠盈鄉(xiāng)村”;文旅+科技，惠安縣(城西)研學(xué)實踐教育基地申評省級智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點，智慧城市“i惠安”小程序智慧旅游平臺即將推出……

這一項項“文旅+”探索亮點紛呈，還結(jié)合節(jié)慶節(jié)點，以“組合拳”打法，助力文旅長紅。春節(jié)“火紅中國 探春古城”文化旅游節(jié)、五一“海的女兒”惠女服飾變裝體驗周、暑期名校學(xué)子海絲行活動、8月音畫交融對話活動、9月草莓音樂節(jié)和雕刻藝術(shù)節(jié)、10月古城文化節(jié)……134項文體旅活動，貫穿風(fēng)情惠安的2024年，文旅為節(jié)日賦能，也擴(kuò)大了消費，帶動了經(jīng)濟(jì)。

強創(chuàng)新 高協(xié)同 激蕩新質(zhì)生產(chǎn)力

這一系列先行先試的精彩背后，是惠安縣委、縣政府和文旅部門呼應(yīng)大局，強創(chuàng)新、高協(xié)同，系統(tǒng)布局。

2024年是中國旅游發(fā)展史上具有特殊意義的一年，在政策層面上第一次提出“旅游強國”的建設(shè)目標(biāo)。推動文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，惠安雷厲風(fēng)行、立說立行，打造文化強縣、旅游強縣，雙雙寫入全會決定。政策措施、產(chǎn)品供給、項目支撐等各維度，一攬子行動和創(chuàng)新，全面激發(fā)動能活力。

以統(tǒng)籌“一盤棋”的思維，惠安2024年年初就匯聚力量、擘畫藍(lán)圖。強政策，繼2021年出臺實施《惠安縣推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見及獎勵措施》后，2024年，由縣文旅局牽頭的《惠安縣促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》接續(xù)推進(jìn)起草制定，即將出臺，有望發(fā)揮更大的杠桿撬動作用。強調(diào)度，惠安成立文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展指揮部，圍繞快速決策、快速推進(jìn)、快速落實，從頂層設(shè)計入手，重構(gòu)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制機制和指揮體系，協(xié)調(diào)聯(lián)動釋放“拳頭效應(yīng)”，全年調(diào)度解決事項70項。

旅游目的地的打造，離不開優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的供給。接住“奔縣游”流量，惠安在產(chǎn)品供給、服務(wù)品質(zhì)上下足功夫。

學(xué)生們在惠安雕藝文創(chuàng)園參加研學(xué)活動(泉州晚報資料圖)

讓夜晚與白天一樣精彩。崇武古城風(fēng)景區(qū)、惠安風(fēng)情園、雕藝文創(chuàng)園等老牌景點景區(qū)之外，涌現(xiàn)海絲文化特色街區(qū)輞川二里古街、中新花園夜市、杉伊文創(chuàng)基地、榕樹大道潮流街區(qū)等新晉網(wǎng)紅打卡點，文化商業(yè)合集“蝶變”上新，帶來多元化的旅行體驗。

崇武古渡夜景璀璨

讓惠安好吃好玩可帶走。惠女家宴在首批9家品鑒店試點推廣，眼下正包裝策劃旅游家宴團(tuán)餐;首批5家“惠安優(yōu)品”在雕藝文創(chuàng)園、供銷合作社惠盾供應(yīng)鏈中心、福州老泉洲會館、福州煙臺山安瀾驛站、惠安非遺(泉州)古城驛站正式開館，僅雕藝文創(chuàng)園展銷館入駐優(yōu)品企業(yè)27家，涉及食品飲料、鞋服箱包、雕刻工藝品等產(chǎn)品。

培育高品質(zhì)民宿，完善“吃住行游娛購”配套設(shè)施，打響“最美海岸·風(fēng)情惠安”全域旅游品牌。

讓游客游必精華住必舒心。開通新春漫游惠安線路和泉州中心市區(qū)至崇武古城旅游專線，策推十二條龍行好運鄉(xiāng)鎮(zhèn)精品旅游線路、全國非遺特色旅游線路、國家級“體育旅游精品線路”、惠安被低估的小眾文藝旅游線路以及濱海風(fēng)情、非遺研學(xué)、工業(yè)旅游、親子游玩四大主題線路，還通過“文旅局長帶你游”的方式，解鎖以潮玩生活、研學(xué)旅游、休閑度假為特色的潮流新玩法。住宿則引進(jìn)萬豪喜來登、溫德姆等6家高端酒店，新增橘若行舍、東籬、云海詩城、棲沙石院等9家高品質(zhì)民宿。

為支撐發(fā)展后勁，項目建設(shè)和招商提上更重要的位置。2024年，全縣實施重點文旅項目49個，總投資128.58億元，年度計劃投資29.59億元，橘若崇武古渡碼頭園區(qū)一期、“山線”鄉(xiāng)村振興示范線一期等一批項目建成投用。同時梳理全縣可供利用的閑置資源，策劃生成51個總投資200多億元的文旅招商項目，并擇優(yōu)形成一批14個小而精網(wǎng)紅文旅招商項目;舉辦文旅重點項目招商專員招募暨業(yè)務(wù)技能培養(yǎng)活動，儲備一支30人的高素質(zhì)隊伍;轉(zhuǎn)變招商方向，組織惠安青商會20多名青年企業(yè)家，實地考察文旅招商項目并座談。

產(chǎn)品新、服務(wù)優(yōu)、效率和附加值更高，風(fēng)情惠安激蕩文旅新質(zhì)生產(chǎn)力。

上熱搜 火出圈 乘勢邁向新頂流

這一年，風(fēng)情惠安探索實踐并驗證著“文旅+”的創(chuàng)新力，也從營銷端持續(xù)發(fā)力，讓惠女情海絲韻升熱度、聚流量、火“出圈”。

快閃推介迅速圈粉。在泉州，“古城+惠安”在全市率先組CP，無論是西街還是泉州動車站，富有特色的快閃巡游吸睛又吸金，吸引客流“奔現(xiàn)”惠安;在福州、哈爾濱、上海、南京、北京、太原等國內(nèi)城市，惠安文旅推介小分隊所至之處，圍觀游客無不驚嘆“非遺盛宴、大飽眼福”;在法國巴黎和意大利米蘭，當(dāng)盛裝的惠安女在兩座時尚之都的地標(biāo)性建筑前亮相，國際友人熱情參與，沉浸式體驗。

爆款活動霸屏。在風(fēng)情惠安全年開展的130多項文體旅活動中，僅“萬里海絲路·千年刺桐情”活動，就吸引人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央、省、市主流媒體的廣泛關(guān)注和報道，共刊發(fā)相關(guān)新聞200余條，全網(wǎng)話題熱度超1500萬，“惠安一半藝術(shù)一半海”詞條登上抖音泉州熱搜榜榜首;由惠安承辦的2024“一帶一路”青年龍舟國際邀請賽成效明顯，獲中國僑聯(lián)主席批示肯定。

惠安承辦的“一帶一路”青年龍舟國際邀請賽獲中國僑聯(lián)肯定

名人代言上分。 “惠安女服飾是在建筑中流動的景象，非常漂亮!”中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔這樣點贊惠安文化。“藝術(shù)交流是不分地點的，在北京、巴黎可以交流，在惠安、小岞同樣可以交流，而且在這樣一個基層的地方，我們的交流更能體現(xiàn)民心、與民心相交。”中國美術(shù)家協(xié)會主席、中央美術(shù)學(xué)院院長范迪安這樣評價在惠安小岞開展的中法藝術(shù)交流活動。“我希望以音樂為橋梁，將學(xué)院的優(yōu)質(zhì)資源與惠安當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合起來，在黨建、文旅等各方面深入合作，讓更多的人領(lǐng)略海絲文化的魅力，感受刺桐情的深沉與熱烈。”這是中國音樂家協(xié)會副主席、上海音樂學(xué)院院長廖昌永對雙方合作的展望。文化名人、體育明星、旅游達(dá)人……這一年，他們來到惠安，心折惠安，以代言上分開啟風(fēng)情惠安創(chuàng)新營銷的“種草”行動。

大氛圍、大活動、大營銷，讓惠安收獲大流量，邁向新頂流。“2024年，惠安上榜央視網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國等央級媒體290次，省市權(quán)威媒體逾千次。‘來惠安過大年’‘海絲泉州遇上最潮惠安女’詞條熱度超500萬，一度占據(jù)抖音泉州熱搜榜單前幾位，甚至上榜第一位。”惠安縣文旅局局長葉逢偉說，這些流量，既傳播了風(fēng)情惠安正能量，也為惠安高質(zhì)量發(fā)展實現(xiàn)更大增量提供了可能。

惠安“山線”鄉(xiāng)村振興示范項目建設(shè)有序推進(jìn)(泉州晚報資料圖)

2025年新征開啟。展望新年，葉逢偉介紹，將實施文旅“長年紅”專項行動，支持崇武創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)、雕藝文創(chuàng)園創(chuàng)建3A級景區(qū)，加快崇武古城活化利用、小橋春野、小岞生活藝術(shù)島等20個文旅重點項目建設(shè)，力爭投用高端酒店2家，培育高品質(zhì)民宿5家以上，同時抓好240小時過境免簽游風(fēng)口，完善“吃住行游娛購”配套設(shè)施，打響“最美海岸·風(fēng)情惠安”全域旅游品牌，力爭全年接待游客人次、總收入均增長18%以上。

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這一年，奮楫前行、步履不停!

●惠安縣獲評2024旅游名城全域旅游高質(zhì)量發(fā)展案例;

●惠安縣入圍全國第二批全民運動健身模范縣;

●承辦2024“一帶一路”青年龍舟國際邀請賽成效明顯，獲中國僑聯(lián)主席批示肯定;

●崇武濱海體育旅游線路獲評國家“體育旅游精品線路”;

●“惠安文旅”公眾號在2023年6月—2024年7月年度福建省各縣(市、區(qū))文化和旅游政務(wù)新媒體傳播力指數(shù)排名第三。