新一屆春節(jié)“主理人” 用新奇創(chuàng)意解鎖傳統(tǒng)習(xí)俗

“過了臘八就是年”。當(dāng)傳統(tǒng)春節(jié)的“主理人”變成年輕人，年味也有了新的“配方”。

這一屆年輕人，把年過出了嶄新的模樣。跨過元旦，挑起家中采購“大梁”的“90后”市民小李用一部手機(jī)完成了年貨采買，在她的字典里，已經(jīng)沒有擠爆的傳統(tǒng)菜市場和商超了;同樣為“90后”的市民小蘇，購買了毛茸茸的玩偶春聯(lián)和創(chuàng)意的立體紅包，讓年味變得更“潮”;春節(jié)前的除塵，“80后”的市民小蔡選擇用機(jī)器代替人工，用清潔“神器”代替?zhèn)鹘y(tǒng)模式，讓大掃除變得輕松;年夜飯的餐桌上，“85后”的市民小余選擇做中西合璧的“國際拼盤”，讓加熱即享的西餐預(yù)制菜與熱氣騰騰的中餐火鍋碰撞出多元滋味;“00后”市民小鄭則準(zhǔn)備了全新的“過年三件套”，搜羅新潮又喜慶的手機(jī)壁紙，購買與眾不同的微信紅包封面，制作專屬的拜年表情包，不僅如此，她還給自己的電腦精心挑選了一對帶卡通元素的春聯(lián)。

創(chuàng)意紅包表達(dá)了人們的新年愿望(莊麗祥 攝)

磁吸春聯(lián)(莊麗祥 攝)

這些年，曾經(jīng)總說“年味淡了”的年輕人開始主動(dòng)過年，他們對儀式感的追求，讓年味愈發(fā)濃郁。2024年春節(jié)，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)發(fā)起的調(diào)查顯示，76.7%的受訪年輕人注重過年的“儀式感”。其中，63.8%的年輕人認(rèn)為，貼春聯(lián)、年畫能讓過年更有“儀式感”;47.3%的年輕人覺得，大掃除、布置家里是年味的體現(xiàn);45.6%的年輕人把買新衣、換新發(fā)型，當(dāng)成過年的“頭等大事”;還有40.9%的年輕人認(rèn)為，過年少不了掛燈籠、放鞭炮等營造節(jié)日氛圍的節(jié)目。

“新中式”服飾成為最“潮”的過年新衣(李雅真 攝)

年輕人正用新一代的生活態(tài)度和消費(fèi)觀念，將年過得“花樣翻新”，在找回傳統(tǒng)年味的同時(shí)，也為春節(jié)創(chuàng)作出了全新的“皮膚”。比如，2024年被稱為“賽博年味元年”(“賽博”意為網(wǎng)絡(luò)、電子、虛擬)，年輕人熱衷于“電子年貨”，逛“云上廟會(huì)”等，將電子化的生活方式與傳統(tǒng)年味相結(jié)合;“新中式”服飾火爆，斜襟、盤扣、立領(lǐng)等傳統(tǒng)風(fēng)格元素與現(xiàn)代著裝審美融合，成為過年期間的新“頂流”。

當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗遇上新奇創(chuàng)意，年輕人正解鎖春節(jié)新圖鑒。在即將到來的蛇年春節(jié)，我們將看到這樣的新“氣象”——品牌與博物館聯(lián)名的“新中式”外套，是最“潮”的過年新衣;傳統(tǒng)的年宵花，換成了不會(huì)凋謝的桃花玩偶和“柿柿如意”毛絨布藝盆景;AR賀卡炫目的煙花秀里，私人定制的祝福別出心裁……新鮮元素勾勒別樣春節(jié)，“新”年味令人翹首以盼。

拜年表情包、微信紅包封面、AI拜年視頻成為新“過年三件套”，年輕人“花式整活”，為年味加入新配方，儀式感更濃

傳統(tǒng)春節(jié)過出新鮮感

□融媒體記者 李菁 莊麗祥 文/圖(除署名外)

年味越來越淡?這屆年輕人，正用很新的方式找回年味。他們剪輯出的年度總結(jié)視頻，帶來了“賽博年味”;他們家的春聯(lián)，不只貼在大門口，還貼到了冰箱和電腦上;他們買下“硬核年貨”，給手機(jī)貼上黃金貼紙;他們的年夜飯，仿佛一張“世界餐桌”，閩南味不再是唯一的主角……他們將春節(jié)過出了傳統(tǒng)與創(chuàng)意相融的新模樣。

“賽博年味”漸濃

花式“年度總結(jié)”刷屏

用視頻日志進(jìn)行年終總結(jié) (李菁 截圖)

最近，各大社交與視頻平臺年度有個(gè)繞不過的關(guān)鍵詞——2024年度總結(jié)。這一屆的年輕人流行起了剪輯年度vlog(“video blog”的縮寫，意為視頻日志)，讓過年有了“賽博味”。在視頻里，他們用“流水賬”式的片段回顧過往，展望新年。

“90后”市民小陳用一條11分鐘的視頻總結(jié)了自己的2024年。“1月份，雪鄉(xiāng)的大雪滿足了南方孩子對冬天的所有期待;2月是溫暖而熱鬧的，走街串巷，炮仗花開，年味沸騰;三月，開始堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，今年的目標(biāo)是瘦10斤……11月，去了西安，在鐘樓下哈著寒氣，拍到了一張‘人生照片’;12月，工作很忙碌，生活很充實(shí)，期待跨年。”她告訴記者，這條年度總結(jié)vlog剪了一星期，回顧手機(jī)里的素材就花了三四天。“前兩星期，每天下班時(shí)間都用來做年度總結(jié)vlog了。重新翻了好幾遍手機(jī)相冊里2024年的照片和視頻，照片有6895張，視頻有321條。找素材的過程中，我重溫了過去一年里的歡笑和感動(dòng)，很有意思。”小陳的年度總結(jié)發(fā)布后，很快就獲得了社交平臺上一眾好友的點(diǎn)贊，還有兩位朋友也跟著剪起了視頻。

過去一年的足跡(李菁 截圖)

各大APP生成的年度報(bào)告熱度也持續(xù)攀升，不少市民曬出了自己的年度數(shù)據(jù)。“2024年，你涉獵了35個(gè)興趣領(lǐng)域，興趣分散度超過了69%的網(wǎng)友。寵物18.2%、美食14.5%、旅游9%、美妝7.8%、潮流7.2%……”“2024年，奶茶下單29次，花了752.02元。”“2024年有11天，零點(diǎn)后還在刷微博，比去年增加了1天。2024年6月15日凌晨5點(diǎn)16分，你依舊精神抖擻在微博徜徉。”“你把時(shí)間留給了新的遠(yuǎn)方，2024年，你點(diǎn)亮了6座城市。”……

記者了解到，近期，微博、小紅書、餓了么、美團(tuán)、滴滴出行、京東、B站等APP上線了2024年度報(bào)告。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，各大平臺通過采集用戶過去一年的平臺使用情況，對興趣愛好、行為特征、消費(fèi)記錄、社交足跡等進(jìn)行了總結(jié)，這也成為網(wǎng)民們在歲末年初少不了的“跨年儀式”。

“這樣的年度報(bào)告充滿了驚喜和‘驚嚇’。看過后總會(huì)感慨，原來自己這一年走過這么多地方，看過了這么多的風(fēng)景;也會(huì)不敢相信，自己怎么能喝掉這么多奶茶，花掉這么多錢?這是在年底重新自我觀察的一種方式，過去一年的生活用數(shù)字量化的方式表現(xiàn)出來，能夠看到多維度的自己。”“00后”市民小吳說。

不少市民過年都會(huì)為家里增添新碗筷

“金元寶”年貨寓意美好

“撣塵”有“神器”

把除塵干出花樣

在泉州，春節(jié)前的大掃除叫“撣塵”。每年從臘月廿四到除夕，泉州家家戶戶都會(huì)擇日做年終大掃除。這幾天，“80后”市民小蔡正和“60后”的媽媽“抗?fàn)?rdquo;，她希望把新年前的“撣塵”變得輕松一些。但是小蔡購買一堆清潔用品和工具的行為，在媽媽眼中，是“差生文具多”。

在兩個(gè)月前的“雙十一”，小蔡購買了洗地機(jī)、高處擦灰拖把和擦玻璃“神器”，同時(shí)還購買了油污清潔劑、水垢清潔劑和除膠劑等。“我媽在大掃除時(shí)有三大危險(xiǎn)行為，一是爬到窗臺上，把身體探出去擦玻璃;二是桌子墊椅子，爬高擦燈具和天花板;三是用小刀刮黏膠。所以我有針對性地買了一些清潔用具。”小蔡說，要說服媽媽用新的除塵工具并不是一件容易的事。

小蔡媽媽覺得，洗潔精、洗衣粉、拖把和抹布就能完成的大掃除，為什么非得浪費(fèi)錢購買一堆“花里胡哨”的東西呢?“她說，一年能爬幾次高，能擦幾次窗?我只好自己先動(dòng)起來，讓她看到新工具的效果。高處擦灰的掃把，可以夾上用過的洗臉巾，‘榨干’洗臉巾的剩余價(jià)值。除膠劑噴上去等上幾分鐘，輕松擦一擦，黏膠的印跡就沒了。還有小朋友用彩筆和鉛筆劃過的桌面，清潔劑也能搞定。看過這些‘神器’的效果后，我媽雖然還是會(huì)‘碎碎念’，但也用起來了。”小蔡俏皮地說。

在短視頻平臺上，小蔡關(guān)注了好幾位家政博主。她隨機(jī)打開一位博主的櫥窗，魔術(shù)掃把、迷你小拖把、清潔噴壺、刮水器、玻璃刮、保潔專用毛巾、可伸縮除塵撣、衛(wèi)生間清潔刷、浴室清潔劑、皮革清潔膏……光是清潔用具和產(chǎn)品就有數(shù)十種。“在這位博主處，我就買過三四種清潔工具。社會(huì)在進(jìn)步，有很多新工具可以讓生活更輕松、更便利，我要慢慢改變老一輩的傳統(tǒng)觀念。”

市民在超市里選購年貨

京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024家庭清潔線上消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2024年，玻璃清潔劑、水垢清潔劑、除霉用品等表現(xiàn)亮眼，銷量最高同比增長125%、83%、63%。在環(huán)境清潔領(lǐng)域，消費(fèi)者對能夠提高清潔效率的產(chǎn)品需求不斷提升，除了要求產(chǎn)品有過硬的清潔、消毒等基本功能，還追求產(chǎn)品配方的健康度，以及是否省時(shí)、省力、省空間。據(jù)“抖音商城好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2024年貨節(jié)期間，“90后”成為平臺內(nèi)購買智能小家電產(chǎn)品的主力，擦窗機(jī)器人、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品在節(jié)前銷量增長極快，達(dá)到1014%和335%。

拼盤年夜飯

一桌吃遍天南地北味

年輕人也成為年夜飯的掌勺人。據(jù)《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢洞察報(bào)告》，有36%的年輕人計(jì)劃籌備年夜飯。其中，有27%的年輕人將直接掌勺年夜飯，19%的年輕人會(huì)完成大部分布置工作，9%的年輕人提供創(chuàng)意菜、新式菜譜。

離春節(jié)還有大半個(gè)月，“85后”的市民小余就開始規(guī)劃自家的年夜飯餐桌。今年，她準(zhǔn)備做一桌“國際范”年夜飯，既有小朋友喜歡吃的比薩和意面，也有年輕人喜歡的鴛鴦火鍋，還有老年人喜歡的傳統(tǒng)“硬菜”。

“往年的年夜飯基本上是閩南風(fēng)味，老人吃得開心，但孩子卻覺得那不是他心目中的大餐。過年應(yīng)該讓每個(gè)人都開開心心的，所以今年的年夜飯菜單征集了全家老小的意見。”小余說，趁著這幾天各大電商平臺推出年貨節(jié)活動(dòng)，她已經(jīng)下單了意面速食裝，麻辣火鍋底料和佛跳墻禮盒。除夕前一兩天，她準(zhǔn)備在外賣平臺叫個(gè)椰子雞套餐在冰箱里囤著。

小余告訴記者，自己的廚藝并不算好，所以年夜飯餐桌上有部分是預(yù)制菜。比如椰子雞火鍋套裝，里面搭配了切好的雞肉、椰汁、沙姜、青檸和醬油，只要放進(jìn)鍋里煮熟就能吃了。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，2024年年貨節(jié)期間，淘寶APP上“年夜飯家宴”“預(yù)制菜”“半成品年夜飯”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比最高增長20余倍，在淘寶直播間，預(yù)制菜成交額增長148%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制菜消費(fèi)群體多以“85后”“90后”和“00后”為主。另據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2024年除夕，我國重點(diǎn)電商平臺在線餐飲銷售額同比增長40.8%。

市民小波則覺得，過年要“吃點(diǎn)好的”，在他家的年夜飯餐桌上，食材來自全世界各地。“內(nèi)蒙古的好友寄來了新鮮的羊腿，M9級別的澳洲黑金和牛網(wǎng)購了，四川的香腸和潮汕的牛肉丸也囤好了，還準(zhǔn)備買帝王蟹和小青龍。”小波說，最近的新聞里常常報(bào)道查干湖的胖頭魚，他也想買來嘗一嘗。

記者了解到，年關(guān)將至，天南地北的“硬菜”銷量攀升，年輕人在銷售各地特產(chǎn)的直播間里“激情”下單。在淘寶上，一款“原切半只羊”的羊肉產(chǎn)品已經(jīng)售出7萬多份，新鮮上架的查干湖冬捕胖頭魚也有數(shù)千份的銷量，客戶中有不少是想要嘗鮮的“南方小土豆”。而四川香腸、潮汕牛肉丸的商家也迎來了不少北方的客人，部分商品鏈接已經(jīng)賣出了超10萬份。

年貨有創(chuàng)意

全家換上“新皮膚”

“00后”的市民小鄭，為家里采購了一箱“很新”的年貨。

取款機(jī)造型的紅包(李菁 截圖)

蛇年玩偶帶來新年氣息(莊麗祥 攝)

大門的春聯(lián)上有毛絨的玩偶，推拉門上的福字換成一串“柿柿如意”，印著“出入平安”的地墊換成了騎著錦鯉的賀歲大熊貓，紅包是立體的取款機(jī)造型……今年，小鄭準(zhǔn)備把家里的每個(gè)角落都換上年味“新皮膚”。在她的購物車?yán)铮€有可以貼在冰箱上的迷你小對聯(lián)、甘肅省博物館的蛇年限定玩偶、冰糖葫蘆形的抱枕等。

選好家中的裝飾，她又開始給家人選過年時(shí)用的手機(jī)殼和手機(jī)壁紙。“人要穿新衣服，手機(jī)也得換新裝。手機(jī)的‘衣服’要喜慶，還得有創(chuàng)意，光是手機(jī)殼就挑了兩天。”小鄭告訴記者，最近幾年，她都會(huì)幫爸爸媽媽換上同款新年手機(jī)壁紙，這已經(jīng)成為他們家的“過年傳統(tǒng)”了。

這一屆的年輕人，在年貨選擇上展現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)意偏好。最近，市民小蔡給6歲的兒子布置了一項(xiàng)“家庭作業(yè)”，為春節(jié)拼一棵積木發(fā)財(cái)樹和一些積木花，用創(chuàng)意的擺件替代傳統(tǒng)的年宵花。“今年，準(zhǔn)備把掛滿紅包和橘子的積木發(fā)財(cái)樹放在電視柜上，餐桌上想放積木拼的蝴蝶蘭和柿子組成的花束。往年，這兩個(gè)位置上放的是小盆的蝴蝶蘭和新鮮的百合花。我還和孩子一起挑選了毛絨的桃花盆景，準(zhǔn)備放在茶幾上。”

在小蔡置辦的年貨中，最讓她滿意的是一張地?zé)釅|。會(huì)發(fā)熱的地墊放在沙發(fā)前，全家人可以一起坐在上面看春晚，玩游戲，談天說地。“春節(jié)講究的是團(tuán)團(tuán)圓圓、其樂融融。想象全家人一起待在墊子上的場景，我就覺得特別溫暖。”

手機(jī)殼上的創(chuàng)意黃金貼紙(李菁 攝)

今年春節(jié)，年輕人中又流行起了一款“硬核年貨”——黃金貼紙。他們把黃金貼到了手機(jī)上，“閃閃發(fā)光”地過新年。記者走訪市場后發(fā)現(xiàn)，黃金貼紙的克重多在0.1克左右，價(jià)格大多不到百元。款式多樣，其中大多有添好彩頭的寓意，比如“公主請發(fā)財(cái)”“暴富”“好運(yùn)up”等字樣，財(cái)神爺、招財(cái)貓的形象等。淘寶數(shù)據(jù)顯示，至少有20萬年輕人購買了黃金手機(jī)貼，其中25—30歲的年輕女性是主要消費(fèi)者。

用“新姿勢”，買“新年貨”，過一個(gè)“很新”的年。曾經(jīng)，“過年三件套”是美甲、燙發(fā)、買新衣;如今，“過年三件套”已經(jīng)變成了拜年表情包、微信紅包封面、AI拜年視頻。年輕人“花式整活”，將傳統(tǒng)的春節(jié)過出了新鮮感。