晉江五店市融合出圈：“國潮”聚“人潮” “熱度”變“熱賣”

今年春節假期，晉江接待游客數、旅游總花費再創新高，文旅經濟實現“開門紅”，其中五店市在春節元宵期間共接待游客超79萬人次。在“人潮洶涌”背后，晉江文旅集團以“新年有好‘市’”為主題，統籌開展首次五店市南北區(傳統街區、國潮街區)融合活動，聚焦“國潮”核心元素，創新打造消費新場景，持續營造“節日經濟”消費熱潮。

五店市傳統街區與國潮街區融合后，形成一個更全面的閩南文化空間載體。(五店市供圖)

過去一年，五店市傳統街區接待游客突破455.8萬人次，新增“國家文化產業示范基地”等9項榮譽。今年1月18日，五店市國潮街區正式開街，超級安踏、七匹狼、舒華健身等品牌首批入駐，標志著五店市傳統街區與國潮街區正式以“一傳統、一潮流”的融合形態亮相，通過串聯厚重文氣、旺盛人氣和蓬勃商氣，實現“小市”變“大市”、“熱度”變“熱賣”。

借助五店市傳統街區與國潮街區融合形成一個更全面的閩南文化空間載體，為游客提供立體化、多元化的文旅體驗這一特色效應，晉江文旅集團統籌開展2025年元旦春節元宵系列融合活動。其中，“致回響·眾樂樂咖啡藝術節”人氣爆棚，107個海內外咖啡品牌共同打造一個“咖啡的世界”，該活動在抖音本地熱搜超532萬次并占據榜首;“山海獻瑞五店市”以“女媧補天”為設計靈感，打造七大藝術裝置，充分展現傳統文化與現代藝術的融合之美，以精美裝扮、吉祥寓意引爆新春氛圍;國潮燈展上長達240米的長廊懸掛305盞花燈，草庵、安平橋、狀元牌坊等晉江城市元素融入其中，吸引眾多游客前來打卡……

作為城市美好生活服務商，近年來晉江文旅集團全力發展一站式、全覆蓋的文體旅商綜合產業生態鏈，助力“產城人文旅”高質量發展。去年，晉江文旅集團權屬企業及項目累計接待游客600萬+人次，累計舉辦(含承協辦)100+場文體旅活動、20+場大型體育賽事、20+場會議會展、200+場惠民文化活動，全年全網曝光量高達40億+，文旅品牌實力出圈。

今年，晉江文旅集團將持續圍繞五店市“閩南文化新街口 晉江城市會客廳”的定位，重點造勢傳統佳節活動;圍繞國潮文化與工業時尚新定位，精準策劃國潮文化藝術等活動，精細擦亮文體旅活動賽事招牌，持續產出優質文體旅產品，打造“文體旅+”產業新高地。