主打東方元素致力高端定位 閩派男裝“紳士”轉(zhuǎn)身

近日，包括富貴鳥(niǎo)、九牧王、帝牌等老牌閩派服裝企業(yè)，紛紛提出或推行其紳士與高雅定位，被引為業(yè)界的一道新風(fēng)景。面對(duì)行業(yè)的整體低迷，泉州服裝企業(yè)試圖通過(guò)高端化的全新市場(chǎng)定位，跳出中低端市場(chǎng)的一片紅海，樹(shù)立屬于自己的全新品格。

“中國(guó)紳士”全新定位

近日，富貴鳥(niǎo)在廈門(mén)舉行了2014春夏新品訂貨會(huì)。引人關(guān)注的是，富貴鳥(niǎo)首次提出，除了要打造中國(guó)婚訂西裝第一品牌外，富貴鳥(niǎo)男裝還將以“中國(guó)紳士”作為其全新定位。

當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，身著富貴鳥(niǎo)西服的形象代言人陸毅，接過(guò)了集團(tuán)董事長(zhǎng)林和平和富貴鳥(niǎo)男裝總裁洪輝煌頒發(fā)的“富貴鳥(niǎo)中國(guó)紳士形象大使”證書(shū)，這一幕被視為富貴鳥(niǎo)正式啟動(dòng)了其全新的“中國(guó)紳士”市場(chǎng)定位。

洪輝煌說(shuō)，去年，在對(duì)外部的消費(fèi)需求和內(nèi)部自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了整體梳理和重新認(rèn)知后，富貴鳥(niǎo)男裝確立了全新品牌定位——“中國(guó)紳士”。記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，富貴鳥(niǎo)男裝一方面通過(guò)代言人進(jìn)行“中國(guó)紳士”品牌定位的傳導(dǎo)，另一方面也不斷在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、款式設(shè)計(jì)上推陳出新，推出適合“中國(guó)紳士”的產(chǎn)品。據(jù)悉，針對(duì)2014春夏季產(chǎn)品，富貴鳥(niǎo)男裝將進(jìn)行一系列產(chǎn)品形態(tài)整合，使商務(wù)生活、時(shí)尚休閑、正裝三個(gè)品項(xiàng)更獨(dú)具特色。富貴鳥(niǎo)男裝主設(shè)計(jì)師葉子龍介紹說(shuō)，“2014春夏季的富貴鳥(niǎo)男裝，將在傳承高檔時(shí)尚男裝格調(diào)、展現(xiàn)中國(guó)紳士自信和優(yōu)雅形象的同時(shí)，更加契合中國(guó)新生代主流精英的睿智、品位，呈現(xiàn)自然、生活的氣息。”

“優(yōu)雅紳仕”持續(xù)發(fā)酵

與此同時(shí)，閩派男裝另一知名企業(yè)九牧王8月18日也在泉州啟動(dòng)以“致優(yōu)雅時(shí)代”為主題的2014春夏訂貨會(huì)，積極推動(dòng)優(yōu)雅時(shí)代的進(jìn)程。去年下半年起，九牧王在全國(guó)范圍內(nèi)隆重推出“2012年優(yōu)雅紳仕形象大使評(píng)選活動(dòng)”，啟動(dòng)其“優(yōu)雅紳仕”的著裝理念和“優(yōu)雅紳仕方程式”的穿著方式。

“真正的紳士品質(zhì)并不取決于表面的時(shí)尚或禮貌，而取決于道德價(jià)值;并不取決于個(gè)人的財(cái)富，而取決于個(gè)人的品質(zhì)。”九牧王掌門(mén)人林聰穎對(duì)優(yōu)雅紳士如此解讀。

九牧王品牌中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，2014年春夏季的品牌推廣策略將持續(xù)深化“精工”和“優(yōu)雅紳仕”的品牌資產(chǎn)，使九牧王品牌的獨(dú)特風(fēng)格在國(guó)內(nèi)眾多男裝中脫穎而出。

據(jù)九牧王首席設(shè)計(jì)師趙玉峰透露，九牧王2014年春夏季新品將延續(xù)“優(yōu)雅紳仕方程式”的主推概念，以關(guān)注地球、關(guān)注健康、關(guān)注親情為設(shè)計(jì)靈感，推出“洛可可”、“鼓浪嶼”、“海疆戀”三大風(fēng)格，三大風(fēng)格互相呼應(yīng)又各具特色，并且融入了對(duì)保護(hù)自然環(huán)境、關(guān)注低碳生活的概念。

高端定位發(fā)掘藍(lán)海

除了富貴鳥(niǎo)、九牧王，老牌泉州服企帝牌多年來(lái)也一直致力于高雅男裝的品牌定位。

記者了解到，帝牌2013秋冬男裝新品秉承“中華美學(xué)為體，西方時(shí)尚為用”的主基調(diào)，其做工和面料質(zhì)地展現(xiàn)了帝牌男裝粉絲的一種特質(zhì)——既有不羈的力度，更有昂貴低調(diào)的精致，詮釋男人內(nèi)心深處的冷靜和出眾的魅力。“帝字在古代是領(lǐng)袖的意思，它的本質(zhì)代表的是睿智、進(jìn)取、無(wú)私、執(zhí)著等出眾的精神氣質(zhì)。”帝牌(中國(guó))有限公司總裁呂锜認(rèn)為。

對(duì)于閩派男裝的高雅定位，一位多年來(lái)關(guān)注泉州服裝行業(yè)的人士說(shuō)，面臨當(dāng)前服裝業(yè)的低迷行情，泉州的服裝企業(yè)都迫切想通過(guò)全新的市場(chǎng)定位，提升自己的品格，做出特色，向高端化品牌進(jìn)軍。“實(shí)際上，泉州的男裝企業(yè)多數(shù)以休閑裝為主，休閑裝領(lǐng)域無(wú)疑已是一片紅海，而高端男裝領(lǐng)域目前市場(chǎng)空間還很大，事業(yè)有成的成功人士購(gòu)買(mǎi)力是很強(qiáng)的。”這位人士說(shuō)。