安溪鐵觀音首登頂 品牌價(jià)值58.7億元

2015中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)榜單發(fā)布

安溪鐵觀音首登頂 品牌價(jià)值58.7億元

本報(bào)訊 (記者呂斯達(dá) 通訊員章財(cái)根)作為衡量我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)成就與發(fā)展水平的年度課題，2015中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)榜單近日發(fā)布。安溪鐵觀音以58.7億元的品牌價(jià)值首次榮膺榜首，西湖龍井以58.2億元位列次席。同時(shí)，根據(jù)品牌強(qiáng)度數(shù)據(jù)，安溪鐵觀音品牌當(dāng)選為年度最具傳播力品牌。

前十強(qiáng)四個(gè)來(lái)自福建

據(jù)了解，進(jìn)入2015中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌十強(qiáng)榜單的區(qū)域品牌分別是，安溪鐵觀音、西湖龍井、信陽(yáng)毛尖、普洱茶、福鼎白茶、大佛龍井、安吉白茶、福州茉莉花茶、武夷山大紅袍、祁門紅茶。

由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)起的課題組，已連續(xù)六年開(kāi)展了“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)研究。課題組持續(xù)觀察中國(guó)茶葉品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，也不斷為行業(yè)提供茶葉品牌建設(shè)研究成果。每一年發(fā)布的“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”結(jié)果，已經(jīng)成為中國(guó)茶業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

2015中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估從2014年11月份開(kāi)始，歷時(shí)4個(gè)月，在全國(guó)203個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌中篩選收集了106個(gè)品牌的相關(guān)資料，根據(jù)品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力等量化考核模型數(shù)據(jù)，最終完成了94個(gè)品牌的價(jià)值評(píng)估。本次參評(píng)品牌的總價(jià)值逾1268億元，較上一年增長(zhǎng)114億元。

“品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的正相關(guān)系，從產(chǎn)品到商品，從品類到品牌，再?gòu)钠放频矫疲瑯?biāo)志著產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展歷程和成功表現(xiàn)。”通過(guò)連續(xù)6年的研究評(píng)估和信息發(fā)布，課題組持續(xù)觀察和分析了我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，也深刻認(rèn)識(shí)到，中國(guó)茶葉品牌仍然處于起步和發(fā)展階段，數(shù)量少、容量小，打造品牌、保護(hù)品牌、建設(shè)品牌仍需長(zhǎng)期努力。

蟬聯(lián)年度最具傳播力品牌

根據(jù)“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌評(píng)估結(jié)果”顯示，安溪鐵觀音品牌價(jià)值從2012年至今實(shí)現(xiàn)“四連升”，并歷史性地超越西湖龍井，晉級(jí)榜首。而這與業(yè)界及政府主管部門長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)“安溪鐵觀音”金字招牌的細(xì)心呵護(hù)是分不開(kāi)的。

近年來(lái)，安溪深入實(shí)施“現(xiàn)代茶業(yè)提升計(jì)劃”，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)管理、組織形式、品牌營(yíng)銷、涉茶業(yè)態(tài)等方面的新突破。深入實(shí)施茶園基礎(chǔ)管理“五項(xiàng)工作”，積極推動(dòng)高標(biāo)準(zhǔn)示范茶園建設(shè);全面加強(qiáng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理，重新核準(zhǔn)使用商標(biāo)企業(yè)91家，通過(guò)提高準(zhǔn)入門檻，全面提升獲準(zhǔn)使用證明商標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量安全管控水平，構(gòu)筑好茶葉質(zhì)量安全“防火墻”;同時(shí)，通過(guò)資本運(yùn)作，扶強(qiáng)扶大一批企業(yè)。通過(guò)這些舉措，安溪鐵觀音的品牌價(jià)值從2012年的50億元，到2013年的52億元，到2014年的56.16億元，再到今年的58.27億元，實(shí)現(xiàn)“四連升”，并成功蟬聯(lián)年度最具傳播力品牌。

“安溪鐵觀音的品牌建設(shè)正面臨前所未有的歷史機(jī)遇。”泉州市茶文化研究會(huì)相關(guān)人士分析，通過(guò)資本與產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)日趨加快;同時(shí)，茶葉的品牌消費(fèi)迅猛增加，品牌價(jià)值日漸彰顯;此外，文化消費(fèi)大行其道，成為繼品質(zhì)化、品牌化之后，茶業(yè)升級(jí)的第三張王牌。

“當(dāng)前，茶產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行強(qiáng)度調(diào)整，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從名茶到民茶，從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)到以法維權(quán)。”在浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院院長(zhǎng)黃祖輝看來(lái)，茶葉品牌建設(shè)正處于變局與危機(jī)并存的時(shí)代，只要堅(jiān)持品牌建設(shè)，堅(jiān)持品牌保護(hù)，茶業(yè)品牌的輝煌一定會(huì)如期來(lái)臨。