進(jìn)口葡萄酒搶灘國內(nèi)市場 火爆背后亂象叢生魚龍混雜

日前，中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定的簽署，意味著34.7%的葡萄酒關(guān)稅將在2019年降為零。澳大利亞也成為繼新西蘭、智利后，又一個(gè)享受葡萄酒零關(guān)稅待遇的國家。

曾經(jīng)“高高在上”的進(jìn)口葡萄酒，近年來隨著進(jìn)口量逐年攀升和價(jià)格降低，已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。此次在“零關(guān)稅”的政策紅利之下，進(jìn)口葡萄酒更是吹響了新一輪對國產(chǎn)酒的進(jìn)攻號(hào)角。但與此同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒火熱的市場背后，也隱藏著魚龍混雜等亂象。

A觀察篇

葡萄酒零關(guān)稅擴(kuò)容

近年來，隨著國內(nèi)葡萄酒市場的火熱，除了大家非常熟悉的法國波爾多地區(qū)進(jìn)口葡萄酒外，還有不少“新面孔”出現(xiàn)，如來自澳大利亞、智利、美國、西班牙、意大利等國家的葡萄酒。

據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口分會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年1~5月，我國進(jìn)口葡萄酒數(shù)量同比增長38.09%，金額同比增長22.32%，進(jìn)口額增速繼續(xù)提高。

6月17日，中澳簽訂自貿(mào)協(xié)定，意味澳大利亞葡萄酒將在2019年享受零關(guān)稅。而在此之前，享受葡萄酒零關(guān)稅待遇的國家還有智利和新西蘭。

這些舉措都將拉動(dòng)葡萄酒進(jìn)口量進(jìn)一步增長。數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞、智利葡萄酒到中國的進(jìn)口量也出現(xiàn)激增。2015年前4個(gè)月，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量同比上升48%，進(jìn)口額激增90%，成為僅次于法國的第二大葡萄酒進(jìn)口國。今年3月，智利瓶裝葡萄酒向中國出口大約34萬箱，總額超過1.16億美元。

價(jià)格漸趨親民

過去的十年，進(jìn)口葡萄酒受益非理性消費(fèi)，其價(jià)格虛高，不過隨著三公消費(fèi)禁令等因素的影響，進(jìn)口葡萄酒不再都是“高大上”產(chǎn)品，價(jià)格變得越來越親民。

記者在京城超市、酒業(yè)專賣店看到，貨架上擺放著不少標(biāo)稱“原裝進(jìn)口”的葡萄酒，價(jià)格差距懸殊：高檔的禮盒酒有的一瓶標(biāo)價(jià)1000元以上，甚至上萬元;低端的進(jìn)口葡萄酒，有的一瓶幾百元左右，打折后有些甚至低至數(shù)十元一瓶。總的來說，產(chǎn)自法國的較貴，而產(chǎn)自澳洲、西班牙、智利等國的則相對便宜。一位酒業(yè)專賣店銷售人員介紹，目前國內(nèi)市場進(jìn)口葡萄酒銷售較好的，價(jià)位多集中在100-500元這一檔次，這個(gè)價(jià)位的葡萄酒品牌眾多，涉及的國家和主要產(chǎn)區(qū)幾乎應(yīng)有盡有。

而在此前，一些高檔葡萄酒銷售很是火熱，甚至可以說是“一瓶難求”。一位業(yè)內(nèi)人士透露，以大拉菲為例，在2011年前后，一瓶1982年的大拉菲在國內(nèi)最高能賣到8萬元-10萬元。現(xiàn)在，同樣一瓶1982年法國大拉菲，只需要4.5萬元，而通過一些壓貨的經(jīng)銷商還能拿到更低價(jià)格。

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，零關(guān)稅直接影響終端價(jià)格，使進(jìn)口葡萄酒價(jià)格不斷下探，國內(nèi)葡萄酒市場競爭更加白熱化。此外，受三公禁令、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等影響，也使得高端葡萄酒自降身價(jià)，以搶奪市場。“進(jìn)口葡萄酒過去暴利銷售模式不再，近幾年進(jìn)口葡萄酒市場競爭越來越激烈，新西蘭、智利、澳大利亞等國的進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅減免，將導(dǎo)致進(jìn)口量大幅增加，國內(nèi)葡萄酒整體市場供過于求，價(jià)格自然下跌。此外，現(xiàn)在整個(gè)酒水市場不景氣，各渠道商均在采取低價(jià)出貨策略，電商平臺(tái)的價(jià)格策略也對進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格帶來較大沖擊。”

國內(nèi)酒企壓力大

進(jìn)口葡萄酒飛歌猛進(jìn)，也給國產(chǎn)葡萄酒不少壓力。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014年國產(chǎn)葡萄酒全年釀酒總產(chǎn)量116.10萬千升，同比增長2.11%;實(shí)現(xiàn)銷售收入420.57億元，同比增長3.91%。不僅整個(gè)國產(chǎn)葡萄酒增長乏力，一些國產(chǎn)葡萄酒龍頭表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)Ｄ陥?bào)顯示，2014年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42億元，較上年下降3.80%。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長王祖明接受媒體采訪時(shí)表示，盡管一些國產(chǎn)葡萄酒的價(jià)格較低，但價(jià)格并不是決定行業(yè)發(fā)展的唯一因素。葡萄酒是極具個(gè)性化的酒種，注重的是品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)和性價(jià)比，中國葡萄酒目前還缺乏個(gè)性和特點(diǎn)，沒有辨識(shí)度。“國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸在于個(gè)性和品質(zhì)，葡萄品種的選擇、栽培模式和技術(shù)沒有提高，各個(gè)產(chǎn)區(qū)沒有形成自己的特色。國內(nèi)葡萄酒企業(yè)重渠道輕文化，照搬白酒的營銷模式是不可取的，葡萄酒的文化屬性很重要，高端酒的價(jià)格支撐需要品質(zhì)、品牌、歷史、文化、風(fēng)土等因素共同作用。”

朱丹蓬表示，國產(chǎn)葡萄酒的競爭更多在于拼規(guī)模、拼價(jià)格，并沒有給消費(fèi)者講一個(gè)好的故事，把葡萄酒文化內(nèi)涵教給消費(fèi)者。“隨著關(guān)稅減免政策進(jìn)一步放開，品種豐富的進(jìn)口酒或?qū)⑦M(jìn)一步蠶食國產(chǎn)酒市場份額，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。因此，未來葡萄酒消費(fèi)將更傾向于高性價(jià)比產(chǎn)品，國產(chǎn)葡萄酒的市場壓力將更大。”