千平大店背后的戰(zhàn)略邏輯：361°超品如何定義運(yùn)動(dòng)零售新增長(zhǎng)？

五一節(jié)假日期間，361°集團(tuán)全新推出的全民運(yùn)動(dòng)裝備站——361°超品迎來(lái)了一波黃金周的開(kāi)業(yè)熱潮。全國(guó)15家新店在武漢、蘭州、福州、成都、杭州等多座城市同步開(kāi)業(yè)，以強(qiáng)勁勢(shì)頭點(diǎn)燃了五一期間的全民運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情。

多店齊開(kāi)引爆消費(fèi)熱潮，零售新業(yè)態(tài)獲市場(chǎng)驗(yàn)證

開(kāi)業(yè)期間，361°超品各門(mén)店客流量均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，各個(gè)城市結(jié)合本地人群消費(fèi)特點(diǎn)，以多元化策略詮釋了“全民運(yùn)動(dòng)裝備站”的精準(zhǔn)定位，覆蓋從年輕群體到家庭用戶(hù)的多維需求。

在店內(nèi)，創(chuàng)新的自助購(gòu)物模式成為吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵。361°通過(guò)在店內(nèi)設(shè)置購(gòu)物推車(chē)和場(chǎng)景化分區(qū)，讓消費(fèi)者自由探索跑步、籃球等多品類(lèi)細(xì)分場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)裝備，滿(mǎn)足年輕群體“自主決策+自助體驗(yàn)”的雙重需求。而兒童運(yùn)動(dòng)區(qū)、家庭休閑裝備專(zhuān)區(qū)等場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，則實(shí)現(xiàn)了全年齡段覆蓋。購(gòu)物過(guò)程中，一位攜全家購(gòu)物的消費(fèi)者表示：“從孩子的跳繩裝備到家人的專(zhuān)業(yè)跑步鞋，都能在店內(nèi)實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物。”這種全方位的產(chǎn)品供應(yīng)，充分滿(mǎn)足了家庭不同成員的運(yùn)動(dòng)和休閑需求，讓購(gòu)物變得更加便捷高效。

這些門(mén)店的火爆表現(xiàn)，印證了361°超品模式的獨(dú)特價(jià)值。從市場(chǎng)層面來(lái)看，它精準(zhǔn)把握了當(dāng)下消費(fèi)者多元化的購(gòu)物需求，無(wú)論是追求個(gè)性化體驗(yàn)的年輕群體，還是注重便捷性的家庭消費(fèi)者，都能在超品店中得到滿(mǎn)足，成功拓寬了消費(fèi)群體，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從品牌自身發(fā)展角度而言，該模式助力361°超品打造出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，為品牌的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，這種創(chuàng)新模式還為行業(yè)發(fā)展提供了新思路，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)零售行業(yè)朝著更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)、一次滿(mǎn)足多元需求的方向變革。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，達(dá)人探店撬動(dòng)流量增長(zhǎng)

為更好提升線(xiàn)下門(mén)店的曝光度，361°超品在五一期間聯(lián)動(dòng)多位百萬(wàn)級(jí)達(dá)人開(kāi)展門(mén)店互動(dòng)活動(dòng)。其中，361°濟(jì)南超品一店特別策劃“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)達(dá)人李奕以“361°運(yùn)動(dòng)裝備提案官”的店長(zhǎng)身份駐店，不僅親自為消費(fèi)者推薦產(chǎn)品，還為粉絲進(jìn)行創(chuàng)意服飾搭配，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛一再推向高潮。通過(guò)線(xiàn)上的快速傳播吸引了潛在消費(fèi)者的關(guān)注，再到線(xiàn)下的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)讓他們轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)者，形成了良好的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。這種“線(xiàn)上種草+線(xiàn)下體驗(yàn)”的營(yíng)銷(xiāo)組合，不僅拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，也為后續(xù)社群運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。

361°品牌以消費(fèi)者需求為核心，面對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)從單一功能需求向場(chǎng)景化、體驗(yàn)化升級(jí)的趨勢(shì)，通過(guò)深度洞察家庭用戶(hù)、年輕群體及專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的差異化痛點(diǎn)，以“全民運(yùn)動(dòng)裝備站”模式精準(zhǔn)回應(yīng)市場(chǎng)變化——千平大店構(gòu)建沉浸式場(chǎng)景，高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品覆蓋多元需求，自助式購(gòu)物提升決策效率，三者協(xié)同形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供場(chǎng)景化一站式購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉，361°超品此次的快速擴(kuò)張與亮眼業(yè)績(jī)，不僅在消費(fèi)市場(chǎng)掀起熱潮，也獲得了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。據(jù)券商分析，361°超品單店年效有望達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，隨著下沉市場(chǎng)布局的加速，2025年門(mén)店數(shù)量將突破100家，成為集團(tuán)新的增長(zhǎng)引擎。