科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的融合提升了品牌全球布局的實(shí)力,圖為安踏數(shù)字化服裝工廠的自動(dòng)吊掛系統(tǒng)。(企供)
近日,安踏與NBA超級(jí)球星凱里·歐文合作推出的第二代簽名籃球鞋(ANTA KAI2)在全球五大洲16個(gè)國家和地區(qū)的36家店鋪同步發(fā)售。KAI2成為安踏首款同時(shí)登陸亞洲、北美洲、歐洲、大洋洲和非洲五大洲的產(chǎn)品,這也標(biāo)志著安踏品牌全球化進(jìn)程再次邁出了關(guān)鍵一步。
加速出海的泉州企業(yè)不僅僅是安踏。如今,361°業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球60多個(gè)國家和地區(qū),海外銷售點(diǎn)超過1700個(gè);恒安集團(tuán)產(chǎn)品銷往37個(gè)國家及地區(qū);盼盼食品自主品牌出??焖僭鲩L(zhǎng)……
□融媒體記者 劉文艷
從產(chǎn)品出口到全球化布局
不做中國的耐克,要做世界的安踏。早在2005年,安踏集團(tuán)便開啟了全球化布局。
安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠曾表示,在全球化面前,企業(yè)永遠(yuǎn)只有創(chuàng)業(yè),沒有守業(yè)。如果不能主動(dòng)走出去開辟第二戰(zhàn)場(chǎng),就會(huì)連中國市場(chǎng)都保不住。
近年來,安踏集團(tuán)主動(dòng)出擊,收購亞瑪芬體育,開拓多品牌矩陣,背靠“國內(nèi)市場(chǎng)第一”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),集團(tuán)旗下主品牌安踏牽手國際奧委會(huì)合作,簽約NBA明星球員歐文,布局新加坡、菲律賓、美國等國家的線下門店,邁向安踏品牌全球化新征程。
361°同樣沒有停下海外拓展的步伐。2024年,361°東南亞首家直營(yíng)店與北美品牌體驗(yàn)旗艦店相繼落地,海外市場(chǎng)開始向精細(xì)化零售轉(zhuǎn)型。截至去年年底,361°業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球60多個(gè)國家和地區(qū),海外銷售點(diǎn)已超過1700個(gè),將“中國智造”的高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品帶到世界各地。
在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上,匹克贊助的“匹克軍團(tuán)”共斬獲75枚獎(jiǎng)牌,與各國奧委會(huì)合作,是匹克國際化布局的一大“妙招”。去年11月,匹克還宣布成為ANOC國際奧協(xié)的全球官方頂級(jí)合作伙伴,為國際奧協(xié)及72個(gè)國家和地區(qū)的奧委會(huì)提供裝備服務(wù)。近日,匹克又與美國大學(xué)生體育代表團(tuán)續(xù)約,進(jìn)一步鞏固其在美國及國際市場(chǎng)的地位。
不久前,一車車恒安集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在晉江順利裝柜,運(yùn)往迪拜。這是泉州(晉江)優(yōu)品迪拜展銷中心自去年11月中旬揭牌以來達(dá)成的首筆出海訂單,實(shí)現(xiàn)首柜貨物順利出航。恒安集團(tuán)總裁許清流表示,今年,要把出海作為集團(tuán)未來這三、五、十年的一個(gè)發(fā)展的規(guī)劃。除了產(chǎn)品出海,產(chǎn)能也要出海,還有并購、合作,將借助全方位的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),布局海外市場(chǎng)。據(jù)了解,早在2023年,恒安的產(chǎn)品就已銷往37個(gè)國家及地區(qū)。
“十年前出口產(chǎn)品都不敢印自己的商標(biāo),現(xiàn)在盼盼的LOGO醒目地出現(xiàn)在東南亞超市貨架上。”盼盼食品董事長(zhǎng)助理宋長(zhǎng)鎮(zhèn)則給出了一組數(shù)字:從2018年到2024年,盼盼食品自主品牌出口占比從20%猛增到80%,東南亞和中東市場(chǎng)成績(jī)亮眼。
從產(chǎn)品出口到品牌出口,再到全球化布局,泉州品牌的海外市場(chǎng)份額正在持續(xù)增加。
科技創(chuàng)新鑄就出海實(shí)力
日前,在晉江市池店鎮(zhèn)的安踏全球智慧創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目工地,塔吊林立、車輛如梭、機(jī)械聲轟鳴,近千名建設(shè)者奮戰(zhàn)在施工一線。
據(jù)介紹,在這個(gè)預(yù)計(jì)2026年年底全面建成的安踏全球智慧創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園內(nèi),將建設(shè)全球運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室、全球科研創(chuàng)新中心、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)研發(fā)中心、運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)字化智能工廠等,計(jì)劃投資20億元。
在創(chuàng)新上,安踏不遺余力。2024年上半年,安踏集團(tuán)的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)9.19億元,同比大幅增長(zhǎng)35.75%,平均每天的投入高達(dá)500萬元。
全球最輕的“太空跑步鞋”;承重可達(dá)1噸的舉重“噸位鞋”;全球最輕、最透氣的短道速滑比賽服;可用腦電波控制的“人工骨骼”籃球鞋……在安踏集團(tuán),一項(xiàng)項(xiàng)科技感十足的產(chǎn)品非常吸睛。
在361°運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室,研發(fā)人員從松果葉片的開合上獲得靈感,自主研發(fā)出“百葉窗”仿生材料,廣泛運(yùn)用到運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域,一舉解決了服裝在吸汗后保溫難的問題。目前,公司擁有授權(quán)專利400多項(xiàng),累計(jì)參與國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定10項(xiàng)。
不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新,隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展,科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的融合正成為泉州品牌提升全球布局實(shí)力的重要抓手。
在安踏集團(tuán)智能工廠里,各種服裝配件沿著軌道在空中“飛”,5G運(yùn)料機(jī)器人閃著燈在地上“跑”,通過數(shù)智化生產(chǎn)系統(tǒng)和AI系統(tǒng),對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,其服裝產(chǎn)品生產(chǎn)周期縮短了25%,人員效率提升了3倍。
在特步智能工廠,一塊塊布料吊掛在衣架上,好像坐上“高鐵”,前往縫制車間,制成成衣,途經(jīng)質(zhì)檢、熨燙環(huán)節(jié),最后包裝、出庫……實(shí)現(xiàn)了服裝生產(chǎn)的所有工序100%數(shù)字化,最快每18秒下線一件衣服。
新年伊始,在恒安集團(tuán)晉江生產(chǎn)基地內(nèi),就呈現(xiàn)出一片火熱的生產(chǎn)圖景:機(jī)器轟鳴,自動(dòng)化產(chǎn)線不斷輸出新產(chǎn)品,產(chǎn)線末端自動(dòng)化打包機(jī)器運(yùn)作不停,物流倉內(nèi)物流小車穿梭自如……據(jù)悉,近兩年,恒安集團(tuán)引入TAD等高端設(shè)備,并同步推進(jìn)智能化、數(shù)字化升級(jí),帶動(dòng)產(chǎn)品端、生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)多維度提升。許清流透露,背靠國內(nèi)巨大市場(chǎng),依托自身優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈基礎(chǔ),是恒安集團(tuán)放眼全球化的底氣。
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