【品牌·思想者】洪伯明：品牌要藏一股“勁兒”，知道為什么出發(fā)。

做好復盤，迎來新生。

我們深刻地感知到，當代品牌建設不僅是商業(yè)角力，更是中國品牌走向偉大的堅韌底色。而企業(yè)家的思想，也在很大程度上，影響著品牌的氣質，品牌的性格，品牌的選擇，品牌的走向。

在此背景下，《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》再度起航，在工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司的指導下，自2012年起持續(xù)記錄行業(yè)發(fā)展脈絡，為紡織服裝品牌建設提供價值參考。2024年，報告特別策劃“年度觀點”專題板塊，期待這些浸潤著時代體溫的企業(yè)家思考，為行業(yè)指明穿越周期的航向。

本期特邀專家為勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明，以下是他的觀點全文。

上述觀點由洪伯明(勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān))撰寫

內容摘自《2024中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》

品牌視線

來自品牌辦的品牌觀察

近年來，勁霸男裝以“文化自信”與“高端新國貨”為雙引擎，展現(xiàn)出傳統(tǒng)品牌轉型升級的“有勁”姿態(tài)。

從2024年與國民動畫《雄獅少年2》推出非遺舞獅聯(lián)名系列，以“生于野草，活成雄獅”的野性生命力與奮斗者共鳴，到同年10月攜品牌大使蘇有朋發(fā)布「漢月交疊領」系列，勁霸以原創(chuàng)設計作為品牌的獨立人格語言，書寫文化自信的新經(jīng)緯。

其國際化步履更顯從容——2025年第八次登陸米蘭時裝周，以“源啟”主題將海東青、駿馬等東方意象熔鑄于意式廓形，秀款首次實現(xiàn)“可看可穿”。與此同時，近年來勁霸又將零碳天絲面料、氣候行動承諾注入品牌基因，讓可持續(xù)發(fā)展成為身體力行的品牌實踐。

三代掌舵人洪伯明以“創(chuàng)三代”的魄力，為勁霸注入剛柔相濟的力量美學。正如《雄獅少年2》所傳遞的"帶勁上場"精神，此刻的勁霸，恰似其名蘊含的“疾風知勁草”哲學——既深植于東方美學的沃土，又舒展著接軌國際的枝蔓。

未來，也期待世界能夠透過勁霸挺括的衣襟，看見并體悟，中國品牌的“雄獅精神”。